学科 WEBマーケティング基礎①　Webマーケティングの種類

◆オンライン訓練（26/1/26）

講師：大浜信彦先生
カリキュラム資料：WEBマーケティングの教科書①

1限目
学科 WEBマーケティング基礎①
WEBマーケティングについて

2限目
学科 WEBマーケティング基礎①
Googleアナリティクスについて

3限目
学科 WEBマーケティング基礎①
課題制作

4限目
学科 WEBマーケティング基礎①
課題制作

5限目
学科 WEBマーケティング基礎①
課題制作

◆本日のポイント

Googleアナリティクスで効果測定を理解しておきましょう。

▼マーケティングとは？

ビジネスを成功させるためにはマーケティング活動が重要です。まずは、マーケティング活動の一般論について理解しましょう。

参考サイト

▼WEBマーケティングとは？

最近はWebを使用したマーケティング活動が重要視されています。Webマーケッティング活用の基本について理解しましょう。

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▼SEOについて

SEOとは？

Webページを作ったら、誰もが多くの人に見てもらいたいと思うでしょう。趣味で作ったWebページなら、お友達に見せるだけでもいいかもしれませんが、ネットショップやアフィリエイトなど、事業としてやりたい場合は訪問者を増やす施策が必要です。普通はインターネットに公開しただけでは誰にも見てもらえませんから、訪問者を呼び込む何らかの方法が必要になるのです。そこで、注目されているのがSEOと呼ばれる方法です。

SEO（エスイーオー）というのは Search Engine Optimization の頭文字を取ったもので、検索エンジン最適化と呼ばれています。これは検索エンジンの検索結果の上位に表示されるようにするテクニックです。現在インターネット利用者は必要な情報を探すために Yahoo! や Google といった検索サービスを利用している方が多いです。そして、利用者のほとんどが検索結果の１ページ目か２ページ目までしか見ていない傾向があります。つまり、これら検索サービスの上の方に表示されれば、インターネット利用者の多くを効率的に自分のWebページに呼び込むことが出来るというわけです。

SEMとは？

SEMとは Search Engine Marketing （検索エンジンマーケティング）の略でインターネット上での市場調査を行う事を指します。自社サイトのターゲットとユーザーのニーズを把握しどのようなキーワードでの検索結果に上位表示されれば最適なのかを詳しく調査します。検索エンジンの検索結果の上位に表示されるようにサイトの構成を整備するSEO(検索エンジン最適化)や、検索連動型広告などによる広告掲載などもSEMに含まれます。

LPOとは？

LPOは「Landing Page Optimization」の略で「ランディングページ最適化」と言います。広告や外部サイトからリンクを辿って最初に表示されるページをランディングページと呼びます。初めて訪れたユーザーに適切な導線（ユーザーの視線やカーソル位置を想定した流れ）や便利な検索機能を提供しコンバージョンレートを上げる為に最適なサイト構成に整備します。

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▼Webデザイナー（コードを書く仕事）で必要なSEO

SEO対策を意識したコーディングと言うものは、まず正確にHTMLを記述しなくてはなりません。HTMLと言うものは多少間違った記述が行われていても、取り敢えずはウェブページとして表示されるわけです。しかし、検索エンジンは正しいHTMLで記述されていないと評価を低くしてしまい、SEOに対してはマイナス要素となってしまうのです。その為HTMLソースコーダーにはSEO対策を意識したHTMLの知識が必要になると言う事なのです。

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▼被リンクについて

被リンクの扱いはとても要注意です！！まだまだ理解されていない企業、制作会社がまだ多いです。SEO対策でとても重要な内容になります。

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▼SNSについて

最近は、SNSを利用したマーケティングも活性化しています。マーケティング断面でのSNS活用方法を理解しましょう。

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▼Googleアナリティクス

Google Analyticsは、Googleが無料で提供するWebページのアクセス解析サービス。元々はGoogleが2005年に買収した、米国のWeb解析ソリューションプロバイダー・Urchin社の技術を利用している。

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◆本日の課題

提出課題はありません。
※就職活動に応じた作品制作、ポートフォリオのまとめやコーディングの続きを進めましょう。

◆本日の気付き・メモ

SEO（エスイーオー）＝Search Engine Optimization
検索エンジンの検索結果の上位に表示されるようにするテクニック（検索エンジン最適化）。
利用者のほとんどが検索結果の１ページ目か２ページ目までしか見ていない傾向がある為、検索サービスの上の方に表示されれば、インターネット利用者の多くを効率的に自分のWebページに呼び込むことが出来るという考え。

SEM（エスイーエム）＝Search Engine Marketing
インターネット上での市場調査を行う事（検索エンジンマーケティング）。
自社サイトのターゲットとユーザーのニーズを把握し、どのようなキーワードでの検索結果に上位表示されれば最適なのかを詳しく調査。上位に表示されるようにサイトの構成を整備するSEO(検索エンジン最適化)や、検索連動型広告などによる広告掲載などもSEMに含まれる。

被リンク
SEO対策でとても重要な内容。
Googleの検索ランキングシステム（数と質を元に0～10の11段階で評価）。昔は公開していたが今は公開されていない。「良いページからリンクを張られているページは良いページである」

ＳＮＳ
SNSを利用したマーケティングも活性化している。マーケティング断面でのSNS活用方法を理解しましょう。

Ｇoogleアナリティクス
Google Analyticsは、Googleが無料で提供するWebページのアクセス解析サービス。
元々はGoogleが2005年に買収した、米国のWeb解析ソリューションプロバイダー・Urchin社の技術を利用している。
年齢、性別、国、ユーザー属性等を把握できる。

Googleサーチコンソール
Webサイトの検索結果パフォーマンス分析・管理ツール。
サイトがどのようなキーワードで表示・クリックされているか、検索順位、登録状況を把握し、SEO対策やエラー修正、サイトの改善に活用する必須ツール。

「使われないのはなぜか？どうしたら使われる（Webを見て貰える）ようになるのか？」
その理論があってこそのWebデザインと思っていて、一番興味があった授業科目です。
もっと早く学びたかった。例えば、LP制作前に。
残り１カ月弱となり、多方面でやることがあり、焦るばかりです。

Yuko Sekimoto Portfolio

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